Une landing page désigne la page sur laquelle est dirigé l’internaute après avoir cliqué sur un lien de votre site web. L’optimisation de la landing page est une problématique transversale du marketing digital car elle concerne la plupart des leviers marketing digitaux. Il s’agit d’un élément très important des campagnes car elle permet de transformer un simple internaute en client potentiel pour votre établissement hôtelier. La landing page peut s’assimiler à une page d’accueil intelligente et adaptée au contexte commercial dans lequel vous vous positionnez, et sur laquelle seront énoncées les principaux éléments de votre hôtel que vous voulez mettre en avant.
Pourquoi utiliser la landing page ?
L’utilisation d’une landing page en lieu et place d’une page d’accueil classique a pour principal objectif d’orienter le client potentiel vers les éléments que vous jugez apporteur de valeur ajoutée à votre produit, en l’occurrence tous les avantages concurrentiels dont dispose votre établissement. Ainsi, le visiteur sera poussé à agir selon votre objectif et la landing page fera office de page d’argumentaire pour convaincre et rassurer ce visiteur.
Optimisation de votre Landing page : 5 conseils infaillibles
Identifiez l’objectif de la landing page
Avant tout, la détermination de votre objectif final recherché doit être établie. Dépendamment si votre recherche finale consiste en une augmentation des conversions ou une amélioration de votre e-reputation, le contenu et le design de votre landing page sera différent.
Un design de qualité
La landing page représente la carte de visite de votre établissement hôtelier sur le web. C’est sur cette première impression que le client potentiel se basera pour éventuellement concrétiser une réservation directe. Pour cela, un design soigné qui ne néglige aucun détail (style de police, taille des polices, interligne…) devra être déployé, en mettant en avant l’identité visuelle de votre établissement, la destination qu’il représente ainsi que ses particularités. Bref, ayez le souci du détail car cela fera une grande différence.
Un call to action incisif
Une fois l’objectif final déterminé et le contenu déployé, la mise en place d’un call-to-action button demeure impérative. Cet élément sera la matérialisation de votre objectif final recherché, et il devra être minutieusement designé (choix des couleurs, forme, taille…). Il est même conseillé de le placer à différents endroits pour faciliter l’expérience de votre client potentiel.
Optez pour un design responsif
L’utilisation des dispositifs mobiles dans les processus de réservation dans l’industrie hôtelière connaît une croissance exponentielle. À cet effet, la landing page de votre établissement hôtelier devra impérativement être responsive, afin d’être en phase avec l’industrie. Ainsi, les chances que votre landing page soit un levier supplémentaire qui attire les Direct Bookings seront décuplées.
Partagez les avis des visiteurs
La recherche de commentaires des visiteurs est devenue une étape primordiale dans le processus de réservation des voyageurs. En optant pour l’affichage des commentaires clients sur votre landing page, vous atteignez deux objectifs en un : La mise en avant de clients satisfaits par l’expérience au sein de votre établissement qui pourrait inspirer les clients potentiels à procéder à une réservation, mais aussi la réduction du taux d’évasion de votre site web en offrant aux clients potentiels des informations clés sans qu’ils aient à quitter votre site web.
En conclusion, la landing page est un élément essentiel pour votre présence sur le web. Sa bonne gestion vous permettra d’orienter le client vers les éléments favorables dont dispose votre établissement hôtelier, tout en vous procurant un levier de réservations directes supplémentaire.
