Lorsque le résultat d’une recherche sur un moteur de recherche tel que Google s’affiche, le classement des pages affichés est influencé par une donnée précise : la qualité de la balise meta description. Celle-ci a un rôle prépondérant dans le référencement naturel du site web de votre établissement, qui sera davantage visible par les clients potentiels en mettant en avant un micro-contenu d’appel et pourra générer des conversions.
Qu’est-ce qu’une balise meta description?
La balise meta description est un élément visant à décrire en quelques lignes (160 caractères sur Google) le contenu de votre site web. Elle correspond à l’extrait qui s’affiche sous les titres de contenu sur le moteur de recherche Google. Elle contient des mots-clés pour lesquels on souhaite optimiser une page, et informe les moteurs de recherche ainsi que les internautes du contenu de la page.
L’importance de la balise Meta Description
Faisant office de carte de visite de votre site web sur les pages de recherche des moteurs tels que Google, la balise meta description se doit de refléter les informations clés de votre établissement qui méritent d’être mises en avant. Elle doit donner envie aux clients potentiels de cliquer sur le lien dfe votre site web, sans toutefois leur en donner trop car dans ce cas ils ne cliqueront pas sur le lien et se contenteront des informations présentes sur la balise meta description affichée.
Comment optimiser la balise meta description ?
Tout d’abord, il faut respecter les contraintes imposées par Google et ne pas dépasser la taille maximale autorisée. Ne dépassez donc pas les 160 caractères afin d’éviter tout risque qu’elle soit amputée de contenu et qu’elle perde de son sens. Puis, en ce qui concerne le contenu même de la balise meta description, insérez les principaux mots-clés associés à votre page web afin d’être en adéquation avec ce à quoi s’attend l’utilisateur final, mais aussi pour garder une cohérence vis-à-vis de Google. Le respect de ces deux règles améliorera l’attractivité de votre site web, qui verra son CTR (Click Through Rate) s’améliorer, et donc par ricochet son référencement naturel faire de même.
En conclusion, on peut aisément affirmer que la qualité d’une balise meta description peut avoir un rôle sur la fréquentation et la productivité de votre site web hôtelier. Cependant, la prise en compte d’éléments clés dans son élaboration peut définitivement faire la différence sur les performances de votre site web, ce qui implique une pertinence totale de son contenu.
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