En el mismo sentido con el desarrollo de productos para la industria hotelera con el objetivo de ofrecer a sus usuarios la máxima visibilidad, Google lanza el servicio Promoted Hotels a través de la plataforma Google Hotel Ads. Este nuevo servicio se encuentra esta vez en Google Maps, una herramienta que se ha convertido en una referencia para los viajeros de todo el mundo. Ya sea a nivel de planificación de viajes o durante un viaje, los viajeros solicitan Google Maps para localizar o ubicar las atracciones de su destino dependiendo de sus necesidades. Gracias a Promoted Hotels, los hoteleros podrán desde ahora promocionar su establecimiento en el resultado de la búsqueda de Google Maps. Asi, es más probable que la relevancia de la busqueda esté en línea con la necesidad del usuario, al tiempo que brinda al establecimiento una mayor probabilidad de realizar una reserva directa si se muestra su tarifa.

Promoted Hotels

¿Cómo funciona?

Los establecimientos que utilicen el servicio Promoted Hotels se publicarán en las dos primeras posiciones de la búsqueda, lo que les dará una ventaja competitiva obvia. Una vez que el cliente final haya cliqueado en una de las propiedades anunciadas, los otros hoteles mostrados en la búsqueda serán disimulados por los precios de los otros distribuidores del hotel.

 

Promoted Hotel

 

Por lo tanto, las posibilidades de llegar a una reserva para el establecimiento en cuestión se multiplicarán, al tiempo que permitirá a que el establecimiento lleve a cabo una reserva directa en caso de que se muestre el sitio web oficial. Paralelamente, los Promoted Hotels también se mostrarán en el Local Search Results.

En lo que se refiere a la inversión, Promoted Hotels sigue un modelo de CPC administrado por la plataforma Google Hotel Ads. Sin embargo, el servicio Promoted Hotels no será exclusivo para los establecimientos que utilicen Google Hotel Ads en CPC, sino también para aquellos que optan por modelos de comisión o pago por conversión, que en este caso en particular deberán adoptar el modelo de CPC. Finalmente, se debe tener en cuenta que el uso de Promoted Hotels por parte de cualquier distribuidor (incluido el sitio web oficial del establecimiento) mostrará las tarifas ofrecidas por todos los distribuidores, lo que puede ser extraño si se considera la competencia en el sector.

¿Cuál será el impacto de Promoted Hotels real en la industria?

Promoted Hotels es parte del objetivo de Google de ofrecer una oferta global para la industria hotelera, que en los próximos meses verá la aparición de Hotels Center como resultado de la fusión completa con Google Hotel Ads. El objetivo de estos desarrollos es ofrecer la máxima visibilidad a los hoteleros a la vez que ofrece al cliente final las mejores ofertas e informaciónes. Con Promoted Hotels, este objetivo se lograra completamente, lo que le brinda perspectivas alentadoras para el desarrollo y un impacto significativo en la industria.

El hecho de mostrar a todos los distribuidores independientemente del patrocinador del anuncio reequilibra de cierta manera la relación entre la Reserva Directa y las OTAs, porque en caso de un uso

excesivo del servicio no lo harán promocionando únicamente su tarifa. Este punto debe seguir siendo esencial para que Google mantenga y consolide su credibilidad con respecto a los usuarios.

Socio de Google Hotel Ads desde hace varios años y ofreciendo a sus clientes diversos servicios de marketing de Google, incluido Google Hotel Finder, Hôtel intelligence ofrecerá a los clientes la oportunidad de mostrar sus propiedades en Promoted Hotels promocionando el precio del sitio oficial, garantizando el mejor precio gracias a las herramientas de HI Suite, y multiplicando las posibilidades de lograr una reserva directa para el establecimiento mostrado.